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宜家的又一次本土化营销:招牌购物袋和桌子都有了台湾名字

宜家深知消费者不太会念产品瑞典名字这个事实,并会用产品名来“玩?!?。

节日广告大战还激烈吗?凯度研究发现,2018年零售商在节日广告上的支出减少了6%

从整体上看,零售商的广告支出虽然有所减少,但也是一次广告预算的重新优化分配,其中数字广告和付费社交广告增幅最大。

新加坡全面禁止高糖饮料广告,还要给高糖饮料包装打上强制标签

加入盐、糖和脂肪的加工食物其实在潜移默化中操纵了我们的味蕾,让人们愈发对高糖高油的食物无法自拔。

故宫出雪糕了,“颜值”为何成为产品开发第一要素?

在社交网络时代,“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。

每年只有这天,汉堡王和麦当劳会“停战”

汉堡王与麦当劳的恩怨情仇大多是针锋相对的,也因此这场远离硝烟充满爱与和平的营销,比常规的互怼更容易引起人注意。

百事今年的广告营销支出增加了12%,给销量提升帮了大忙

百事首席财务官Hugh Johnston表示,百事看到的是广告带来的财务业绩增长,而不仅是销售增长。

社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算,比重首次超过印刷广告

由于智能手机的普及和碎片化媒介对信息传递的影响,社交媒体营销对于广告主来说重要性不言而喻。

苏铭天唱衰包括WPP在内的大型广告控股公司

其实还是在借此机会强调自家新公司——主要在数字营销领域布局的S4 Capital的“竞争力”。

小镇青年的电商购买力超过一线城市,比起打折他们对奢侈品更买账

小镇青年的价格敏感度更低,且愈发青睐特供商品和高端商品。

芭比娃娃品牌美泰首次推出“无性别”系列玩偶

美泰称,“孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束?!?/p>

拿大奖的创意真的有效吗?凯度说它们在建设品牌上起的作用越来越小

这项研究也一定程度上反映了广告行业内对于追求奖项这件事上的反思——广告人热衷评奖,究竟是为了得奖这件事本身,还是为了品牌客户?

大中华区艾菲2019年将由全球直营,中国营销人如何从中受益?

这些悄然发生的变化,也体现了中国市场的重要性,以及中国营销行业正在快速向前发展。

品牌们越来越关注下沉市场流量,戴森的下沉市场业务增长超过1倍

小镇青年们购买力日益增长,并不断借助符号消费达成身份认同。

为什么一条广告,被大V们评为“最温暖的朋友圈”?

科技向善就是这样,通过一条条公益广告,一次次点击互动,一个个鲜活的参与者,逐渐渗透到我们的日常生活之中。

如何衡量营销效果是个难题,阿里妈妈推出了新的“购买意向指数”

电商巨头也在增加自己的营销平台能力。

蜂巢广告牌、电动车充电指示金拱门,麦当劳为何把环保作为品牌创意?

这种营销的方式因为看起来不那么商业,让公众的讨论度更集中于环保和公益,也无形中提升了品牌好感度。

肯德基推出新PC游戏,可以和桑德斯上校谈恋爱

玩家可以在游戏中让桑德斯上校爱上自己,并成为自己的商业炸鸡伙伴。

逃离小丑!汉堡王又对麦当劳发起广告攻击

细数汉堡王用广告攻击麦当劳的操作不难发现,汉堡王常见的招数就是想尽一切办法给自家APP引流,并把麦当劳的顾客抢过来,同时树立汉堡王“真正火烤”的品牌人设。

继故宫之后,敦煌又成了另一大传统文化IP

如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人,是开发敦煌文创的一大挑战,让传统文化与现代科技和流行文化结合,仍然需要一个好的契合点。

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